El recuerdo publicitario es un factor clave cuando queremos desarrollar estrategias en los medios de comunicación. Para entender esto es preciso conocer la era en la que vivimos. En los tiempos actuales la información fluye ente las personas de una manera constante y vertiginosa, recibiendo una media de un impacto publicitario cada diez segundos llegando a un total de 6000 impactos diarios. Es sabido que el ser humano solo puede retener una cantidad máxima de 18 mensajes los cuales generarán un recuerdo. Por eso es crucial tener en cuenta el factor del recuerdo publicitario a la hora de trazar una estrategia de medios.
