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¿Qué es la publicidad exterior?
Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y que va dirigida a un público indeterminado. Está formada por: mobiliario urbano, vallas publicitarias, rótulos luminosos, medianeras, autobuses, metro, avionetas… y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
La publicidad exterior es un medio relevante y de gran notoriedad comparado con los principales medios publicitarios. Está en crecimiento imparable y en algunas ciudades españolas supera a la televisión e Internet.
La publicidad exterior es el medio publicitario que más aporta a la sociedad.
La publicidad exterior no solo es un medio publicitario, aporta mucho capital a los ayuntamientos, empresas y organismos públicos. Es el único medio publicitario que ofrece servicios directos al ciudadano. Por ejemplo, nos ofrece a que podamos esperar el autobús sentados y sin mojarnos cuando llueve, nos podamos desplazar gratuitamente por la ciudad con el servicio público de bicicletas y también podemos reciclar mejor gracias a los contenedores de reciclaje. No nos podemos olvidar que cuando vemos una lona publicitaria en un edificio, contribuimos económicamente a que ese edificio se pueda restaurar, no sólo mejorando el paisaje urbano de la ciudad, sino que este gasto sea más llevadero para las comunidades de vecinos.
Según el CNMC, la publicidad exterior en España ha aportado más de 1.235 millones de euros a las ciudades entre 2013 y 2022. En cuanto a soportes, cada 1000€ que un anunciante destina a mobiliario urbano y publicidad en autobuses, más de 600€ van a parar a los ciudadanos a través de los cánones que el medio paga a los Ayuntamientos.
No sólo es un medio social, sino comprometido con el Medio Ambiente y en continua innovación. Se han conseguido fabricar los soportes hasta un 95% de material reciclado incluso, en algunas ciudades, existen soportes purifican el aire. La gran mayoría de los soportes publicitarios iluminados lo hacen con energía renovable y se imprimen con materiales sostenibles y ecológicos.
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