Hoy en AdOOH Comunicación trataremos sobre la publicidad convencional y la no convencional. La diferencia entre una y otra radica principalmente en el tipo de público al que va dirigido. Mientras la convencional la engloba principalmente los distintos medios de comunicación tradicionales y masivos (conocidos también como «above the line») enfocados a absorber a una cantidad indeterminada de publico, la no convencional está compuesta por los medios menos masivos («bellow the line»), dirigidos básicamente a un público más concreto y personalizado. Sin embargo, ambas son absolutamente complementarias, y tanto una como la otra suelen operar conjuntamente en la mayoría de campañas publicitarias.
Otra de las diferencias entre ambas es la ponderación de su ROI. La convencional, al estar dirigida a público masivo, hace que su medición se torne algo difusa, muy distinto a lo que sucede en la no convencional, ya que su público es más tangible y, por lo tanto, más susceptible de ser medido correctamente. El último registro de medición realizado en el año 2017 indicó una mayor tendencia en la inversión realizada hacia la no convencional, quedando en primer lugar con un 56,40%, mientras que la convencional alcanzó el 43,6%. Esto indica claramente que el empleo de ambos tipos de publicidad es necesario y recomendable para una estrategia publicitaria seria y de la que se espere una buena proyección.
PUBLICIDAD CONVENCIONAL:
- Televisión
- Publicidad exterior.
- Radio.
- Prensa y revistas.
- Publicidad en cines.
- Internet.
PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL:
- Mailings personalizados.
- Merchandising.
- Redes sociales.
- Marketing telefónico.
- Acciones en punto de venta (stands promocionales, muestras gratuitas de producto, etc.).
- Folletos y buzoneo.
- Catálogos.
- Patrocionios.
- Marketing social (RSC).
Si quieres más información sobre los tipos de publicidad convencional o no convencional que puedan ayudarte a trazar una estrategia sólida para tu campaña publicitaria, contacta con AdOOH Comunicación. Nuestro equipo te orientará y asesorará para sacarle el máximo partido a tu estrategia.
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